蘋果的置入性行銷,就在電影中
烏拉那拉 | 2014.8.22

許多電影和電視影集都喜歡在劇中使用蘋果產品,可說是免費幫蘋果做了最好的宣傳。但除了拍片的人本身熱愛蘋果產品之外,蘋果公司也會主動做置入性行銷,刻意讓大明星使用蘋果產品嗎?根據蘋果行銷主管 Phil Schiller 在訟訴案中的證詞,答案是肯定的,蘋果也會運用這種有點爭議的行銷手法。Schiller 表示,蘋果內部有專人負責與好萊塢密切合作,讓旗下產品出現在各種電影和電視節目中。只不過,蘋果平常不願多談這類行銷手法,大眾也就無法確知哪些影視作品採用了這種宣傳方式。

其實在 Steve Jobs 回到蘋果公司之前,蘋果不但曾經使用置入性行銷,而且是毫不掩飾地與片商公開合作。在 1996 年,蘋果曾與兩部好萊塢電影合作,讓 Mac 筆記型電腦出現在電影中,這兩部電影是:《ID4星際終結者》(Independence Day) 和《不可能的任務》(Mission: Impossible)。

Independence Day. PowerBook XXXX.

《星際終結者》中主角使用的 PowerBook。
電腦上的字樣竟顯示為「PowerBook XXXX」,應是開發中的原型機。

在《星際終結者》中,由傑夫高布倫 (Jeff Goldblum) 飾演的主角使用 PowerBook 5300 筆記型電腦,將病毒植入外星人的母船,因而拯救了地球。這個情節也被放進蘋果在當時配合推出的電視廣告中,其標語就是:「拯救世界的威力」(The power to save the world)。傑夫高布倫在後來幾年間也成為蘋果的代言人,拍攝了多部 Mac 電視廣告。

Apple PowerBook 540c in Mission Impossible (1996)

在《不可能的任務》中出現的 PowerBook 540c。

在《不可能的任務》中,蘋果的 PowerBook 也出現在畫面上。蘋果並不需要為這個行銷案付出龐大的費用,因為蘋果也在自己的廣告中宣傳這部電影,是一種和電影公司間的互惠合作。當時蘋果還在自家網站上推出專門的網頁,讓使用者體驗《不可能的任務》中的冒險情節。

1996 - Apple Computer Presents - Mission: Impossbile - The Web Adventure

蘋果公司在 1996 年為《不可能的任務》設立的網站。

這些電影播出時,蘋果公司正面臨空前的經營危機,也難怪蘋果要搞置入性行銷,增加產品的曝光機會。在 Steve Jobs 回到蘋果後,這種公開的運作就不再出現了。

Apple 配合《ID4星際終結者》推出的廣告。廣告詞為:
「如果你只有 28 分鐘能拯救全世界,你會希望你用對了電腦。」

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